विपणन चक्र तोड़ता है! ये टाइल ब्रांड अद्भुत हैं

28 जून को, बीजिंग शीतकालीन ओलंपिक आयोजन समिति ने घोषणा की कि हांग्जो नोबेल सेरामिक्स कंपनी लिमिटेड (बाद में इसे "नोबेल" कहा जाएगा) और गुआंग्डोंग डोंगपेंग होल्डिंग कंपनी लिमिटेड (इसके बाद इसे "डोंगपेंग" कहा जाएगा) हाल ही में बीजिंग के साथ सहयोग किया है शीतकालीन ओलंपिक आयोजन समिति ने बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और शीतकालीन पैरालिंपिक के संयुक्त रूप से आधिकारिक सिरेमिक टाइल आपूर्तिकर्ता बनने के लिए एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं।

इस खबर ने उद्योग जगत में गहरा ध्यान और गरमागरम चर्चा पैदा कर दी है।

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उद्योग की दो अग्रणी सिरेमिक निर्माण कंपनियां शीतकालीन ओलंपिक के साथ हाथ मिलाती हैं

8 मार्च को, बीजिंग शीतकालीन ओलंपिक आयोजन समिति ने "बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और पैरालंपिक शीतकालीन खेलों के आधिकारिक टाइल आपूर्तिकर्ताओं के लिए भर्ती घोषणा" जारी की, जिसमें सार्वजनिक रूप से बीजिंग शीतकालीन तैयारियों की वास्तविक जरूरतों के आधार पर आधिकारिक सिरेमिक टाइल आपूर्तिकर्ताओं का अनुरोध किया गया था। ओलंपिक और पैरालंपिक शीतकालीन खेल। सिरेमिक टाइल आपूर्तिकर्ता (आग्रह की शर्तें नीचे दिखाई गई हैं)।

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घोषणा से पता चलता है कि बीजिंग शीतकालीन ओलंपिक आयोजन समिति कंपनियों से रुचि पत्र प्रस्तुत करने के आधार पर नियमों के अनुसार सख्त अनुवर्ती कार्य करेगी।

बीजिंग शीतकालीन ओलंपिक आयोजन समिति द्वारा तीन महीने से अधिक के आग्रह और मूल्यांकन के बाद, दो प्रमुख सिरेमिक टाइल कंपनियों डोंगपेंग और नोबेल की ब्रांड ताकत को मान्यता दी गई है और वे आधिकारिक सिरेमिक टाइल आपूर्तिकर्ता बन गए हैं।

बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और शीतकालीन पैरालिंपिक हमारे देश में महत्वपूर्ण ऐतिहासिक मोड़ पर प्रमुख ऐतिहासिक कार्यक्रम हैं, और सबसे प्रभावशाली अंतरराष्ट्रीय खेल आयोजन भी हैं। शीतकालीन ओलंपिक बाजार के विकास में भाग लेना और शीतकालीन ओलंपिक की तैयारियों में सहायता करना न केवल उद्यमों के लिए देश के समग्र विकास की एक सम्मानजनक जिम्मेदारी है, बल्कि उद्यमों के लिए ब्रांड निर्माण में तेजी लाने और प्रतिस्पर्धी लाभ बढ़ाने का एक मूल्यवान अवसर भी है। .

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यह समझा जाता है कि आधिकारिक आपूर्तिकर्ता बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और शीतकालीन पैरालिंपिक प्रायोजन स्तर के चौथे स्तर से संबंधित है, जिसे बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और शीतकालीन पैरालिंपिक का उपयोग करने के लिए अधिकृत किया जा सकता है, चीनी ओलंपिक समिति इसके साथ विपणन करती है। चीनी ओलंपिक खेल प्रतिनिधिमंडल, चीनी पैरालंपिक समिति और चीनी पैरालंपिक खेल प्रतिनिधिमंडल के लोगो और संबंधित बौद्धिक संपदा अधिकार और स्वागत सेवाओं में संबंधित अधिकारों और हितों का आनंद लें।

इसका मतलब है कि, बीजिंग 2022 शीतकालीन ओलंपिक और शीतकालीन पैरालिंपिक के आधिकारिक सिरेमिक टाइल आपूर्तिकर्ताओं के रूप में, डोंगपेंग और नोबेल समझौते की अवधि के दौरान ओलंपिक ब्रांड द्वारा लाए गए व्यापक लाभों का पूरी तरह से आनंद लेंगे, और विकास के लिए शीतकालीन ओलंपिक मंच का उपयोग करेंगे। चौतरफा विपणन गतिविधियों ने खेल विपणन को तगड़ा झटका दिया।

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खेल विपणन ब्रांडों को पुनर्जीवित करता है

हाल के वर्षों में, खेल विपणन अक्सर जियानताओ में दिखाई दिया हैउद्योग।

हाल ही में घोषित डोंगपेंग और नोबेल के अलावा, 2021 में, मेई सिरेमिक टाइलें आधिकारिक तौर पर चीनी राष्ट्रीय महिला वॉलीबॉल टीम की आधिकारिक टाइल आपूर्तिकर्ता बन गईं, और लगातार दस वर्षों से चीनी महिला वॉलीबॉल टीम की आधिकारिक टाइल आपूर्तिकर्ता रही हैं। 2012 में पहली बार हस्ताक्षर करने के बाद से 14 अक्टूबर, 2020 को, मोना लिसा समूह ने सितंबर 2020 में हांग्जो में 19वें एशियाई खेलों के लिए वास्तुशिल्प सिरेमिक के आधिकारिक विशेष आपूर्तिकर्ता बनने के लिए एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, एशिया सिरेमिक्स ने पीपी को प्रायोजित किया; एएफसी चैंपियंस लीग प्रसारण के एकमात्र भागीदार के रूप में स्पोर्ट्स सिरेमिक टाइल उद्योग 2020 एएफसी चैंपियंस लीग (एशिया की उच्चतम स्तरीय फुटबॉल क्लब प्रतियोगिता) का प्रसारण करता है...

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एथलीटों के साथ सहयोग करना जियानताओ के ब्रांड स्पोर्ट्स मार्केटिंग का भी हिस्सा है। 18 अप्रैल को, गुआनक्सिंगवांग सेरामिक्स ने महिला वॉलीबॉल विश्व चैंपियन और प्रसिद्ध लेखिका झाओ रुइरुई को ब्रांड प्रवक्ता के रूप में अनुबंधित किया, मई 2020 में ब्रांड को नई ऊंचाइयों पर पहुंचाया, बैडमिंटन ग्रैंड स्लैम चैंपियन लिन डैन नोबेल "पारिवारिक अनुभव अधिकारी" बन गए; और नोबेल 828 सुपर ब्रांड डे इवेंट में दिखाई दिए...

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हाल के वर्षों में सिरेमिक उद्योग में खेल विपणन बार-बार क्यों दिखाई दे रहा है?

सबसे पहले, जैसे-जैसे बाजार में प्रतिस्पर्धा तेज होती जा रही है, सिरेमिक ब्रांड ब्रांड प्रभाव बनाने पर अधिक ध्यान दे रहे हैं और ब्रांड मार्केटिंग में निवेश करने के इच्छुक हैं। दूसरे, जैसे-जैसे युवा लोग धीरे-धीरे उपभोग की मुख्य शक्ति बन जाते हैं, जियानताओ ब्रांड का मार्केटिंग मॉडल तदनुसार बदल गया है, एकल उत्पाद बेचने से लेकर जीवन शैली का अनुभव करने तक, उपभोक्ताओं के लिए अग्रणी जीवन अवधारणाओं को बनाने और बढ़ावा देने के लिए खेल विपणन है सूक्ष्म प्रभाव डालने के लिए अच्छी मार्केटिंग पद्धति और फिर संबंधित उत्पादों पर ध्यान देने के लिए उनका मार्गदर्शन करना। इसलिए, खेल विपणन को धीरे-धीरे निर्माण और सिरेमिक कंपनियों द्वारा पसंद किया जाने लगा है।

निर्माण सिरेमिक उद्योग में, मार्को पोलो सिरेमिक टाइल्स को उल्लेखनीय खेल विपणन प्रभाव और उच्च प्रतिष्ठा वाले मॉडलों में से एक कहा जा सकता है। 2007 की शुरुआत में, मार्को पोलो ने तुरंत खेल आयोजनों में व्यावसायिक अवसरों पर कब्जा कर लिया और निर्णायक रूप से खेल में प्रवेश किया, संसाधनों के पारस्परिक आवंटन के माध्यम से डोंगगुआन मेन्स बास्केटबॉल टीम (यह 2015 में शेन्ज़ेन में स्थानांतरित हो गई) का सफलतापूर्वक नामकरण किया। 2007-2008 सीज़न से शुरू होकर, टीम ने लगातार बारह सीज़न तक "मार्को पोलो" नाम से सीबीए में प्रतिस्पर्धा की, जिससे मार्को पोलो सीबीए क्लब के साथ हाथ मिलाने वाली पहली घरेलू सिरेमिक कंपनी बन गई। आजकल, जब शेन्ज़ेन पुरुषों की बास्केटबॉल टीम के बारे में बात की जाती है, तो अधिकांश बास्केटबॉल प्रशंसक तुरंत इसके दीर्घकालिक प्रायोजक मार्को पोलो के बारे में सोचेंगे। ऐसे खेल विपणन के माध्यम से, मार्को पोलो ने सफलतापूर्वक ब्रांड जागरूकता बढ़ाई है और विपणन प्रक्रिया में उत्पाद को अधिक प्रभावी बनाया है।

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इसके अलावा, पिछले साल, एशिया एशिया ने 2020 एशियाई चैंपियंस लीग के प्रसारण को प्रायोजित करके "एएफसी चैंपियंस लीग" की थीम के आसपास खेल विपणन की एक श्रृंखला शुरू की, जिससे ब्रांड को एक क्रॉस-सर्कल संचार प्राप्त करने की अनुमति मिली, जिससे तेजी से आगे बढ़ा। जनता के लिए ब्रांड, और भविष्य का निर्माण नियमित आयोजनों का नामकरण एक अभिनव विपणन मामले में बदल गया है जो हँसी, उत्साह, उत्साह और विक्रय बिंदुओं से भरा है।

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लोकप्रिय कार्यक्रमों को प्रायोजित करने से एक नए विपणन उन्नयन की शुरुआत हुई

ऐसे युग में जहां सामग्री राजा है, लोकप्रिय कार्यक्रमों को प्रायोजित करने की विपणन पद्धति ने भी वास्तुशिल्प ब्रांडों का ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया है।

कम आवृत्ति और उच्च कीमत की श्रेणी विशेषताओं द्वारा सीमित, आर्किटेक्चरल सिरेमिक ब्रांड पर कम ध्यान दिया जाना तय है। मार्केटिंग में सफलता हासिल करने, अधिक ध्यान आकर्षित करने, जिससे ब्रांड जागरूकता और प्रभाव बढ़े, और एक उद्योग ब्रांड से उपभोक्ता ब्रांड में परिवर्तन को पूरा करने के लिए, वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों को साहसपूर्वक उद्योग से बाहर निकलना चाहिए। वर्तमान में, विविध शो के प्रायोजन के माध्यम से कंटेंट मार्केटिंग एफएमसीजी उद्योग में आगे बढ़ने का एक अभिनव तरीका बन गया है। इस संदर्भ में, वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांडों ने भी "पानी का परीक्षण" करना शुरू कर दिया है।

इस साल मई में, डोंगपेंग ने युवा उपभोक्ता समूहों तक पहुंचने के लिए शीर्ष आईपी क्षमता का उपयोग करते हुए, एक उद्योग प्रायोजक ब्रांड के रूप में टेनसेंट वीडियो के एस-लेवल विविधता शो "फिफ्टी किलोमीटर ताओहुआवु" के साथ सहयोग किया, और सेवा के लिए ऑनलाइन और ऑफलाइन बहु-परिदृश्य संयोजन लॉन्च किया। 618 टर्मिनल प्रचार यातायात को मजबूती से बढ़ाते हैं।

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कार्यक्रम में, डोंगपेंग कुशलतापूर्वक अपने उत्पादों को मशहूर हस्तियों के रहने की जगह में एकीकृत करता है और मेहमानों की बातचीत और मशहूर हस्तियों के जीवन के अनुभव के माध्यम से दैनिक जीवन के दृश्यों में प्रवेश करता है, फैशनेबल जीवनशैली को ज्वलंत और ठोस चित्रों में दर्शकों के सामने प्रस्तुत किया जाता है उपयोगकर्ता, सेलिब्रिटी फैंसी इंटरैक्शन, सेलिब्रिटी मौखिक प्रसारण, उत्पाद तत्व प्रदर्शन, मुख्य कठिन विज्ञापन संसाधनों आदि के साथ मिलकर, उपयोगकर्ता मेमोरी पॉइंट और विषय की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए आईपी संसाधनों का पूरा उपयोग करते हैं।

डोंगपेंग के अलावा, अन्य वास्तुशिल्प सिरेमिक ब्रांड जो समान सामग्री विपणन प्रायोजन करते हैं, उनमें वेइमी एलएंडडी लक्ज़री स्टोन स्लैब और मार्को पोलो शामिल हैं।

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इस साल जून में, Aimei L&D लक्ज़री स्टोन स्लैब कार्यक्रम के नामित उत्पाद के रूप में "रिन्यू योर होम क्विकली" का प्रायोजक बन गया। "एक्सट्रीम होम रिन्यूअल" एक हल्का और तेज़ घर सजावट कार्यक्रम है जो त्वरित और आकस्मिक घर नवीकरण प्राप्त करने के लिए कम समय में पुराने घरों की पारंपरिक सजावट अवधारणा को अद्यतन करता है। कार्यक्रम के लिए नामित उत्पादों के रूप में, एमीई एलएंडडी के सिरेमिक टाइल्स और स्लेट उत्पादों का डिजाइनरों द्वारा घर की सजावट में उचित रूप से उपयोग किया जाएगा।

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2020 में, मार्को पोलो ने सीसीटीवी के "सीक्रेट मेकओवर" के चौथे सीज़न के साथ हाथ मिलाया और रोल मॉडल के पुराने निवास को नवीनीकृत करने के लिए 10 शीर्ष डिजाइनरों के साथ हाथ मिलाया, एक नया रूप प्राप्त करने के लिए 14 दिन की सीमा निर्माण अवधि को चुनौती दी। . कार्यक्रम में, मार्को पोलो ने निस्वार्थ नागरिक नायकों को गर्मजोशी देने के लिए अच्छी ईंटों और ईमानदार सेवाओं का उपयोग किया, दर्शकों को "प्यार के लिए एक घर बनाने" के ब्रांड अर्थ से अवगत कराया, और लक्षित उपयोगकर्ताओं तक सटीक रूप से पहुंचा।

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पिछले दो वर्षों में, सिरेमिक ब्रांडों ने सर्कल को तोड़ने के लिए धीरे-धीरे मार्केटिंग की गति तेज कर दी है। यह अनुमान लगाया जा सकता है कि भविष्य की बाजार प्रतिस्पर्धा में, जो कोई भी "उद्योग ब्रांड" के बंधनों को तोड़ सकता है, "उद्योग संज्ञानात्मक ब्रांड" से "उपभोक्ता संज्ञानात्मक ब्रांड" में बदल सकता है, और वास्तव में उपभोक्ता पक्ष तक पहुंच सकता है, वह फेरबदल करने में सक्षम होगा उद्योग स्थिति में अजेय रहे।

बेशक, खेल विपणन और विविधता शो सामग्री विपणन के अलावा, "बिल्डिंग और सेनेटरी सिरेमिक के शीर्ष दस ब्रांड" जिसे "सिरेमिक उद्योग में सौ फूल पुरस्कार" के रूप में जाना जाता है, यह भी एक उपकरण है जो बिल्डिंग सिरेमिक ब्रांडों को बदलने में मदद करता है "उद्योग द्वारा मान्यता प्राप्त ब्रांडों" से "उपभोक्ताओं" तक "संज्ञानात्मक ब्रांड" परिवर्तन और उन्नति के लिए एक अच्छा आधार है। अधिक से अधिक उपभोक्ता इसे सिरेमिक टाइल्स खरीदते समय ब्रांड मूल्य को मापने के लिए एक महत्वपूर्ण आधार मानते हैं। इसके बाद, 2021 "बिल्डिंग और सेनेटरी सिरेमिक के शीर्ष दस ब्रांडों की सूची" जारी की जाएगी, इसलिए बने रहें!

(लेखक: सीताओ)